A cultura da convergência

O conceito do processo cultural de convergência, que é o fluxo de elementos como imagens, sons, histórias e marcas através de meios de mídia. Tem como fluxo formar pelas empresas de mídia o objetivo de promover uma marca ou mensagem, ou pela vontade da sociedade de ter controle sobre uma mídia específica quando desejar.

Agora pense em todas as revoluções que a Internet criou: e-mail, Napster, Youtube, iTunes Store, Skype, Facebook, Google TV, Foursquare... O que tudo isso tem em comum, além de revolucionar a vida das pessoas?

A convergência, que tornou-se, inevitavelmente, uma cultura. As plataformas e seus conteúdos devem ser somados, jamais rivalizados. É a tal integração das mídias em um contexto nunca antes discutido.

Em 2006 a Internet tinha 250 mil sites e pessoas que apenas consumiam conteúdo, hoje são 250 milhões de sites que geram conteúdo compulsivamente. Em outras palavras, virou uma zona, a internet não é mais de ninguém. Qualquer "besteira" passou a ser conteúdo, até um bebê rasgando um pedaço de papel pode ser o comercial de um banco. Essa é a essência.

Um dos principais livros que pode te ajudar a entender um pouco sobre esse universo é a Cultura da Convergência do Henry Jenkins.

A presença das marcas nas mídias tradicionais, nas novas mídias, nas mídias sociais e no conteúdo criado pelo público é de extrema importância para que exista uma cultura da convergência.

Porém a convergência não ocorre apenas com as mídias. Assim como Jenkins explica que a narrativa em cada mídia deve ser diferente de forma a não precisarem uma das outras para se explicar, mas que devem ao mesmo tempo se unificar, na veia do marketing digital essa premissa também é verdadeira. A forma com que as empresas devem falar, o tipo de assunto abordado em cada uma das mídias deve se diferenciar, para assim poder focar em determinado público, em determinada informação, talvez até em determinado valor que a marca quer passar.

As empresas pensam que apenas estar presentes nas redes sociais falando a mesma coisa em todas elas já basta para conseguir êxito na realidade econômica em que nos encontramos. É importante pensar que conteúdo de qualidade e que tenha envolvimento com seu negócio e com o seu público é o principal atrativo nessa cultura da convergência. Basta sabermos diferenciar em quais canais devemos abordar determinado conteúdo, e conseguir conectá-los de maneira sútil, mas ao mesmo tempo serem parte de um todo. A cultura da convergência na publicidade e no marketing digital é isso: utilizar de antigas e novas mídias, e da capacidade dos usuário e novos compradores, para criar uma narrativa transmídia para seu negócio.

A inteligência coletiva ficou ainda mais fácil de ser identificada com tantos memes globais espalhados por todos os lados.A transformação cultural baseou-se na convergência, que nada mais é que uma evolução de mídias. A "Geração G" está permitindo novas experiências entre as pessoas. É um movimento, uma necessidade. Acho que nem preciso dizer qual é o papel de um publicitário num ambiente complexo como esse, né?

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